Презентация бренда генерального партнёра на премии
«Рекорды рынка недвижимости 2024»

Для меня это был совершенно новый формат работы — не организация мероприятия в целом, а правильная расстановка акцентов на бренде генерального партнёра, чтобы донести до каждого присутствующего, что такое «Reterra».
Заказчик хотел, чтобы я помогла сделать эту премию максимально эффектной и комплексной, в связи с чем передо мной стояло несколько задач:

Четыре абсолютно разные, очень интересные задачи, которые, по отзывам заказчика, мы с командой отработали на 200%.

Ловите мастер-класс, как изящно отразить в концепции светского мероприятия деятельность демонтажной компании.

Мне хватило буквально двух звеньев, чтобы провести логическую цепочку, определившую направление дальнейшей работы:

1. Москва — мегаполис с очень дорогой землёй и густой застройкой, поэтому прежде, чем построить здесь что-то новое, надо сломать что-то старое, так сказать, от разрушения к созиданию.
2. Демонтаж — это основное направление деятельности «Ретерры, она разрушает, создаёт хаос, а затем расчищает пространство для строительства чего-то нового, современного, красивого.

Исходя из такой логики, появилось название концепции «От хаоса к Эдему» — согласитесь, и звучит красиво, и в суть попадает метко.

После определения столь возвышенной концепции нам ничего не оставалось, как построить на фотозонах футуристический эдем.

Чтобы с комфортом и эстетикой вместить в одном пространстве 500 человек, для проведения премии выбрали Triumph Эвент Холл — отдельно стоящее современное здание с просторным банкетным залом и фасадом шириной 50 метров, который стал самой масштабной фотозоной за всю историю «Лавки Чудес».
Уличная фотозона «От хаоса к эдему» состояла из 3 частей и читалась слева-направо:

Масштаб фотозоны оказался просто необъятным для обычной съёмки. И так как квадрокоптеры в Москве сейчас под запретом, мы наняли спецтехнику — операторский кран с 8-метровой стрелой, чтобы поднять камеру максимально высоко и сделать широкоугольную съемку, только так получилось захватить всю 50-метровую фотозону в 1 кадр.

Для атмосферы и настроения мы добавили в фотозону анимационную группу персонажей из рая — компанию гостям составляли Ева, фавны и ангелы. А на парадной лестнице всё это время звучал духовой оркестр, играя культовые мелодии в инструментальной обработке.

Хочется отметить, как эффектно наш хаотично-эдемский футуризм сыграл на контрасте с педантичным дресс-кодом Black tie — строгие смокинги и элегантные платья в пол на фоне экскаватора, камней и неона смотрелись невероятно круто.

Чувствовалось, что организаторы премии постарались донести лично до каждого из 500 человек гостей важность дресс-кода, ещё и поэтому картинка в кадре получилась настолько шикарная.

Мы хотели, чтобы компания «Ретерра» прочно укоренилась в памяти каждого участника премии, поэтому мягко заигрывали с гостями на протяжении всего вечера.

Помимо брендированных фотозон и других элементов оформления пространства мы придумали 2 повода для касания, которые бы точно откликнулись, вызвали положительные эмоции и были востребованы аудиторией.

Премия проводилась 31 мая, мы понимали, что в такую погоду красивые, вкусные напитки будут пользоваться большим вниманием гостей, поэтому организовали тематический коктейль-бар RETERRA. Специально для бара были разработаны 6 тематических коктейлей в концепции вечеринки — 2 мужских, 2 женских и 2 безалкогольных.

Чтобы гости запомнили «Ретерру» не только визуально, но и на уровне вербалики, мы даже в названии коктейлей замиксовали имя компании. Например, моя гордость в нейминге — это RETERRA РЕФРЕШ, я бы коктейль с таким названием запустила в массовое производство.

Организатор премии рассылал гостям пригласительные в красивых конвертах, оформленных перьями и запечатанные золотым сургучом — невероятно стильная подача, которая уже задавала тон предстоящего события.

В каждый конверт была вложена карточка с QR-кодом — это само пригласительное, а мы к нему добавили вкладыш из плотной кальки с концепцией вечеринки и информацией о лотерее от «Ретерры». На каждом вкладыше был свой номерок, который автоматически делал гостя участником нашей лотереи.

Таким образом, каждый гость знакомился с «Ретеррой» задолго до самого мероприятия.

Первое, что видел гость, поднявшись по парадной лестнице и заходя в здание банкетного зала — это ещё одна группа фотозон в концепции «От хаоса к эдему»: бетонные блоки хаоса и зелень футуристического эдема в неоновом свете.

Фотозона работала в течение всего вечера, гости фотографировались там и вначале мероприятия, и уже после вручения наград на сцене. Было приятно видеть, как они возвращались в эту локацию, чтобы сделать красивые кадры на память с заслуженно полученной статуэткой.

Внутри банкетного зала гостей завораживал масштаб: представьте себе 50 белоснежных, великолепно сервированных столов в окружении таких же белоснежных стульев и хрустальных канделябров с горящими свечами.

В оформлении сцены мы поддержали цветовую гамму банкетной зоны и сделали максимально выбеленное пространство с зеркальным декором, который отражал огни и добавлял торжественности моменту награждения победителей премии.

В высоких арочных сводах над сценой идеально вписалось современное видение Сикстинской капеллы: мы взяли за основу фреску с изображением сотворения мира и слегка переработали её в тематике хаоса и эдема. Словом, наша концепция догоняла гостей премии на протяжении всего маршрута — от прибытия на мероприятие до того момента, как человек садился за свой стол и смотрел на сцену.

Как режиссеру и сценаристу мне пришлось постараться, чтобы придумать, как интегрировать строительно-демонтажную компанию в номер на открытие мероприятия.
В голову пришла идея объединить в одном номере несколько разных жанров:

• Аудиальный — искусственный интеллект рассказывает о концепции мероприятия и ведёт голосовое сопровождение номера.
• Музыкальный — шоу барабанщиков-демонтажников: если на барабан насыпать тальк и хорошенько ударить, то поднимется облако вполне себе строительной пыли.
• Визуальный — фоном на огромном экране транслируется динамичный видеоряд демонтажных работ с объектов «Ретерры» и строительства новых зданий.

В конце номера запускается обратный отсчёт, лазеры выжигают на экране …3, 2,1, затем так же эффектно появляются логотип «Ретерры» и название премии, и голос из будущего объявляет выход ведущих, Ксении Собчак и Александра Пряникова — премия «Рекорды рынка недвижимости» объявляется открытой. Огненное открытие вечера состоялось!

Только представьте: 500 гостей, 367 проектов, 40 из которых получили премии в различных номинациях, каков масштаб! После награждения тут же на сцене мы реализовали финальное касание аудитории, проведя розыгрыш лотереи от «Ретерры» и вручив трём счастливцам сертификаты в СПА и уик-энд в люксовом загородном отеле.

Церемония награждения отгремела красиво и торжественно, официальная её часть завершилась появлением гигантского торта в виде статуэтки, которую вручали обладателям премии.
После торта все гости, получившие награду, поднялись на сцену, сработала пиротехника, миллионы искр… и началась развлекательная часть вечера — на сцене появилась звёздная группа Cream Soda, а дальше только танцы-танцы-танцы!